A partire dalle 19.30 di oggi fino alle 20.30 di domani è aperto il televoto via sms per decidere il vincitore di TvDiari. La scheda di Enrico su All Music è qua, il suo blog vero è qua.

Se avete voglia di sostenere la causa:
Inviate uno o più SMS (fino a cento!) al numero 48447 con scritto Tv Enrico dalle 19.30 di oggi alle 20.30 di domani.

Perchè sostenerlo? Perchè ha sale in zucca e più di qualcosa da dire. 

"era una conferenza su Bertold Brecht all’università privata che si chiama Casa Lamm, dove studia storia dell’arte la mia mula che si chiama Teresita e lei che ha scattato le foto.

Tramite le conoscenze di Teresita sono riuscito a intrufolarmi dove Marcos riceveva i saluti di benvenuto dalla direttrice dell’università., appena ho visto che usciva ci siamo avvicinati a lui e Teresita gli ha chiesto se poteva farli delle foto lui gentilmente ha detto di si, poi mi sono presentato e mi ha stretto la mano, purtroppo non abbiamo parlato perche stava per iniziare la conferenza.

Non so se sia europeo però Teresita mi diceva che qui in Messico si parlava che Marcos è di origine salvadoregna (El Salvador) però la sua pronuncia è puramente messicana.

Caro Enrico la conferenza è terminata dopo circa tre ore e il Sub(vice) Comandante Marcos si è intrattenuto con la gente a parlare per una mezz’ora ancora e poi se ne andato .La mia sensazione è di aver conosciuto un grande uomo con le idee chiare e sono felice per avermi stretto la mano.

HASTA LA VICTORIA SIEMPRE".

Banjo, chitarre di tutti i tipi, il basso con le corde in lattice, kazoo, sitarguitar, drum machine, pianoforti microscopici tutto all’insegna del puro divertimento. Grandi intrattenitori i due “fratelli” da Trondheim con un occhio fisso, però, all’interiorità con una guida spirituale nella mistica figura di Father Seb, triestino carismatico da anni loro “spiritual leader and driver”, a cui sono stati dedicati già tre album (su quattro pubblicati) e diverse canzoni.

Durante il concerto di domenica avremo modo di ascoltare degli estratti da tutti i quattro dischi della band (tutti editi da Stickman records). Rock, country, folk, rock ballad, nonsense vari, un po’ di denuncia (riferimenti all’Iraq) e tanto intrattenimento, basti pensare che nella prima assoluta di Ravenna hanno suonato l’inno degli”United Snakes of America” con il kazoo nel naso, fantastico.

Gli HGH sono Martin Hagfors, agitatore norvegese nelle varie band Home Groan, Cream of the crop e Groan alone e Hakon Gebhardt, già noto in Italia per essere stato il grandissimo batterista dei super Motorpsycho e che ci delizierà col suo italiano… per principianti.
Impedibile l’appuntamento con la buona musica e il divertimento domenica sera all’Etnoblog, accorrete numerosi…

(l’intervista completa la trovi qua, di seguito una sintesi)

ABBASSO I BLOGGHER! Fabio dice, fetentizzandoli, a proposito dei Vib: “l’essere molto linkati e l’ottenere attenzione dai media, implicano una grande dose di quello che in francese viene chiamato leccaculismo e che – come noi giornalisti sappiamo molto bene – e’ uno dei validi metodi (non il solo) per avere successo, scrivere molto ed essere ben pagati, ma non e’ esattamente un buon presupposto per sfornare dei contenuti onesti e oggettivi“.

Ancora, in sfondamento sulla presunta gagliardia della blogosfera: “i bloggher sono hobbisti senza voglia, capacita’ ne’ tempo per produrre qualcosa in modo professionale, cioe’ documentandosi, facendo interviste, seguendo convegni, evitando di diffondere le stesse bufale per cui lapidano i grandi quotidiani e facendo attenzione a non scrivere cose dannose per gli altri o addirittura querelabili“.

Aggiunge: “le notizie dei bloggher non sono quasi mai tali, ma si tratta solo di puntatori o riassunti commentati alla solita informazione gia’ pubblicata dai grandi media, che sono il nutrimento quasi esclusivo dei Vib nostrani“.

I BLOG? UNO STRUMENTO DEI TANTI I blog “sono soltanto un canale in piu’ on line, uno strumento di comunicazione che si aggiunge a quelli piu’ vecchi gia’ citati e a quelli piu’ recenti, come i messenger e le reti sociali“. In alcuni casi secondo Fabio l’utilizzo dei blog è “berlusconiano” ovvero gli ricorda gli spettacoli del Grande Fratello televisivo.

“Del resto, se due anni fa si davano come vincenti, oltre ai blog, i social network, oggi la soluzione piu’ di successo, con piu’ di 70 milioni di iscritti catturati in tempi rapidissimi, e’ Myspace, un prodotto polivalente dove si trovano un po’ tutte le funzioni, dalla messaggistica ai blog, ma dove il canale piu’ apprezzato e piu’ usato dagli iscritti pare essere – incredibile ma vero – proprio quello delle vecchie pagine Web personali, appena un po’ ammodernate.”

WEINBERGER? BANALE Il brontolone Fabio smonta il mio guru preferito, David Weinberger: lo giudica “banale, non particolarmente brillante come osservatore della Rete e molto noioso come saggista. Io non faccio mai previsioni a vent’anni di distanza, mi pare impossibile“.

UMBERTO ECO? NON DECANTA I BLOG… Bizzarramente, Metitieri a condanna dei blog riporta il disinteresse di Umberto Eco, barone sensibile agli attacchi a Berlusconi ma certamente anche a stare bel bello inserito nella orrenda lobby accademica nostrana: “Non mi pare che Umberto Eco abbia un blog, comunque. Lui, uno dei pochi autori, tra gli italiani e non solo, che io ritengo un vero e grande mediologo, continua a scrivere solo su carta, credo, e non mi pare che abbia mai corteggiato i blog. Significhera’ qualcosa?“.

Secondo me potrebbe anche significare un disinteresse verso quel mondo dei blogger che resta nel suo piccolo, in termini di rapporti di potere, comunque antagonista all’establishment rappresentato da Eco.

BEPPE GRILLO: TROPPO FACILE “Grillo non puo’ essere preso ad esempio di nulla. E’ un personaggio molto particolare e che scriva un blog o che canti O sole mio alla finestra ottiene effetti molto diversi da quelli di qualsiasi altra persona. A parte cio’, gestire commenti come quelli che ha lui, che ormai sono tra 1.200 e 2.500 per post, sarebbe impossibile.
Proprio i blog “normali”, invece, con un seguito ragionevole, se avessero dei tenutari meno egocentrici e non cosi’ esageratamente permalosi potrebbero valorizzare molto di piu’ i commenti che ricevono“.

I PRIMI AMORI DEGLI ADOLESCENTI: NE SAPPIAMO QUALCOSA? “Pornografia a parte, che di sicuro ha un effetto non trascurabile e non molto conosciuto sull’immaginario infantile, appena i bambini crescono un po’ e le loro curiosita’ diventano piu’ elaborate esistono il chat e i messenger, con la possibilita’ di contattare un numero enorme di altre persone, di tutti i tipi e di tutte le eta’, volendo con tanto di microfono e di webcam.
Io scommetterei che oggi molti dei primi amori siano on line e che le prime esperienze siano sempre piu’ di frequente di sesso virtuale. Chissa’ con chi, mi verrebbe da dire…”

OTTIMISTA SULLA CREDIBILITA’ DELLA RETE Metitieri è ottimista sul momento di internet, anche rispetto ai recenti numeri di Tns-Infratest che danno la rete, nel sentire dei cittadini, ancora meno credibile rispetto ai media tradizionali: “Che Internet abbia gia’ una buona diffusione e credibilita’ mi pare un ottimo risultato; paragonarne i suoi numeri troppo direttamente a quelli di altri media, piu’ consolidati, ha poco senso.”

FABIO METITIERI SU FABIO METITIERI Dopo essersi riletto i suoi interventi nell’intervista: “Soprattutto le mie ultime aggiunte sono un po’ prolisse e sproloquianti, e non le ho quasi rilette. Ma vanno bene cosi’, riflettono la mia natura di “grumpy old men“”.

(Leggi qua l’intervista completa)

Andrea Andreutti

- Prima di tutto, puoi raccontarmi la storia di come è stata concepita la campagna di FidoBag? E da cosa è stata ispirata?

Tutti noi proiettiamo sulla tecnologia desideri ed esigenze di semplificazione e razionalizzazione della nostra quotidianita’.
La campagna nasce con l’obiettivo di avvicinare l’utente al brand in modo divertente e ironico comunicando la capacita’ di Samsung nel fornire prodotti innovativi capaci di unire tecnologia e familiarita’ in un unico strumento.
Il secondo obiettivo della campagna e’ stato quello di valutare l’efficacia di un approccio di comunicazione laterale, basato su un maggior coinvolgimento dell’utente.
Gli strumenti utilizzati sono stati tre differenti soggetti, messi on-line a pochi giorni di distanza l’uno dall’altro: Fidobag, Tele-food e Elettrodance.

- Qual è stato il ruolo degli utenti nel veicolare la campagna? Perchè pensi che i consumatori, di solito un target passivo delle campagne pubblicitarie, non si siano fatti problemi a essere veicoli della vostra iniziativa? Pensi possa accadere in futuro e in quali casi? Solo nel caso di una campagna ironica e divertente come questa?

Il ruolo degli utenti e’ stato fondamentale per il successo della campagna, che è stata sviluppata sul concetto del paradosso. Troppi dettagli, perché i tre "prodotti" potessero essere considerati reali.
Molti utenti li hanno semplicemente trovati divertenti e hanno deciso di farli conoscere agli amici, cercando in alcuni casi  ci capire insieme a loro se si trattasse di un’iniziativa di Samsung o di un caso di hacking.
E anche in quei casi in cui il fine pubblicitario e’ stato identificato in prima battuta, la capacita’ di strappare un sorriso ha annullato la percezione di intrusione.

Nonostante il successo della campagna, penso che iniziative di guerriglia marketing come questa debbano tenere in considerazione il principio della non replicabilita’.
L’idea e l’approccio possono essere utilizzate una sola volta, indipendentemente dal brand che li veicola. Insomma, cio’ che oggi e’ divertente, l’indomani e’ gia’ superato. E allora bisogna stupire l’utente spingendosi piu’ in la’ o esplorando nuove modalita’. Cosa non sempre facile e in termini di creativita’ e risorse.

- Per l’azienda non è pericoloso affidare al passaparola tra persone il messaggio sul marchio che di solito viene gestito direttamente e unicamente dall’azienda?

Il messaggio sul marchio non e’ piu’ solo quello veicolato dall’azienda tramite forme di comunicazione istituzionale, ma oggi piu’ di ieri, quello che gli utenti diffondono con il passaparola a fronte della loro esperienza con il marchio stesso. Oggi molte aziende stanno ottimizzando gli investimenti. Garantendo all’utente un’esperienza positiva e continuata nel tempo, l’utente soddisfatto assume spontaneamente il ruolo di promotore del marchio con amici e familiari.

- Quanto questa campagna porta valore alla vostra azienda e in che maniera?

Al di la’ del risultato immediato nel veicolare un messaggio specifico, una campagna come questa porta valore all’azienda nel momento in cui riesce ad abbattere le barriere tra azienda e consumatore e, all’interno dell’azienda, spinge chi si occupa di comunicazione a esplorare approcci nuovi. L’azienda e’ una realta’ fatta di persone che parlano ad altre persone (i consumatori) e le barriere tra i due ruoli sono sempre piu’ labili.

- Nel futuro secondo te, anche tramite iniziative di marketing virale ovvero ‘partecipate’ dagli utenti come questa, come cambierà la percezione del marchio Samsung da parte dei consumatori?

Penso che la percezione del marchio sia qualcosa che si costruisce nel tempo e che richiede l’impegno e dedizione di tutte le funzioni aziendali, in particolar modo marketing e comunicazione, vendite, assistenza pre e post vendita. Attivita’ di marketing virale come questa vanno giustamente considerate complementari ad altre iniziative e parte di un progetto piu’ ampio.

– Scrivevi sui commenti del blog Dot-coma che le grandi aziende sono ancora intimorite di far interagire gli utenti al fianco delle schede prodotto ovvero dei prodotti veri e propri. La cosa ha evidenti lati negativi, ma non ti sembra un fatto inevitabile a medio-lungo termine? Dal punto di vista dell’azienda, secondo te in che maniera è un bene? E come va a modificare l’approccio al marketing dell’azienda?

E’ inutile negare la realta’. Prima di acquistare un prodotto o un servizio il consumatore cerca con sempre maggiore frequenza il consiglio di conoscenti e esperti. La rete, con i forum e i newsgroup, e’ una fonte importante e raggiungibile da tutti.
In quest’ottica, mettere al fianco delle schede prodotto aree in cui gli utenti possono condividere informazioni sul prodotto stesso, significa offrire un servizio in piu’, evitando all’utente di perdere tempo per cercare informazioni che volendo potra’ comunque trovare.

Tra l’altro anche l’azienda ne potrebbe trarre benefici, con la possibilita’ di migliorare il posizionamento del prodotti, la comunicazione e la capacita’ di identificare/risolvere piu’ facilmente e velocemente eventuali criticita’ del prodotto.

Il tutto ha ovviamente un costo. Strategie di questo tipo richiedono il coinvolgimento di figure specializzate e, come accennavo prima, supporto e condivisione da parte delle divisioni aziendali. Un discorso di cultura, ma anche organizzativo poiche’ intraprendere questa strada puo’ richiedere nel medio periodo il passaggio a una struttura organizzativa realmente customer centrica.
Ma chi si ferma e’ perduto.

(presentazione FidoBag, pdf, 1,7 MB)